在北京市朝陽(yáng)區(qū)大山子張萬(wàn)墳金南路18號(hào)，一片四周空曠的場(chǎng)地上坐落著一家占地8畝的博物館。

走近博物館大門(mén)，首先映入眼簾的是一個(gè)房屋狀的“貓別墅”和摘錄《道德經(jīng)》文字——“萬(wàn)物并作，吾以觀復(fù)”的墻壁。

這正是新中國(guó)第一家私立博物館——觀復(fù)博物館。

從收藏到展覽再到博物館：讓時(shí)代共享文物

“我們已經(jīng)存在22年了，我們是5000個(gè)博物館里唯一交企業(yè)所得稅的。我們不依賴(lài)于企業(yè)生存，我們靠自身的能力。”談及觀復(fù)博物館的成功經(jīng)營(yíng)，馬未都先生毫不掩飾自己內(nèi)心的驕傲。

觀復(fù)博物館創(chuàng)始人，馬未都先生

上世紀(jì)70年代，馬未都開(kāi)始收藏器物，90年代初，他的收藏已初具規(guī)模：陶瓷、玉器、古家具等藏品逾千件。

最初，馬未都將自己的藏品進(jìn)行展覽，不久便有觀眾對(duì)展覽感興趣，參觀的人日漸增長(zhǎng)，這啟發(fā)了馬未都：把展覽固定下來(lái)，不就是一個(gè)博物館嗎？

觀復(fù)博物館家具館

觀復(fù)博物館陶瓷館

1996年，馬未都的博物館正式成立，他給這座博物館取名為“觀復(fù)”——出自于《道德經(jīng)》第16章：“萬(wàn)物并作，吾以觀復(fù)”，反復(fù)地看，喜歡和研究的成分就自然也包含在其中，而這正印證了馬未都最開(kāi)始做收藏的初心。

觀復(fù)博物館門(mén)窗館

門(mén)票收入、服務(wù)收入、品牌輸出，這三項(xiàng)收入是觀復(fù)博物館主要的資金來(lái)源。2005年，觀復(fù)博物館開(kāi)始實(shí)行理事制度，這為博物館的經(jīng)營(yíng)輸入了新鮮的血液。

2016年，觀復(fù)博物館在眾多博物館中脫穎而出，獲得了中國(guó)博物館行業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的全國(guó)博物館文化產(chǎn)品示范單位，其游客數(shù)量、文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量得到了公眾的認(rèn)可。

博物館的新業(yè)態(tài)：趨向于服務(wù)型的公眾生活空間

一進(jìn)入到觀復(fù)博物館內(nèi)，傳統(tǒng)回字形的展覽形式就將陶瓷館、家具館、工藝館、油畫(huà)館和門(mén)窗館收進(jìn)上下兩層，一眼望不穿。

“現(xiàn)代博物館應(yīng)該不僅僅是一個(gè)展覽的空間，更多的是要有一個(gè)消費(fèi)文化的空間。有教育區(qū)、互動(dòng)區(qū)、親自區(qū)域。”把博物館打造成一種集文化、生活為一體的空間，是馬未都獨(dú)特的博物館理念。

現(xiàn)在，馬未都正在籌劃建設(shè)觀復(fù)博物館北京新館，并預(yù)計(jì)將于2021年建成。

在新館的服務(wù)層面，馬未都有著這樣的設(shè)想：如果游客在博物館里能夠優(yōu)雅地逛一整天，那么中午休息時(shí)，游客可以選擇在館內(nèi)享受午餐。

館內(nèi)將設(shè)置面積可觀的休息空間供游客歇腳，游客可依自身情況選擇按摩等服務(wù)。在館內(nèi)的其它放松空間內(nèi)，游客目之所及，皆為展品或景觀。

“我希望從觀復(fù)博物館開(kāi)始改變博物館業(yè)態(tài)。如果一個(gè)人一年來(lái)博物館5到10次，那我一定是改變了博物館的業(yè)態(tài)。未來(lái)博物館可以是一個(gè)常來(lái)常往的地方。希望在未來(lái)，你作為主人，招待別人看博物館，遠(yuǎn)比其他任何形式都更加高級(jí)、文明。”

馬未都多次直言不諱地表達(dá)了他希望改變博物館業(yè)態(tài)的愿景：“有的時(shí)候，一個(gè)人喜歡咖啡館，一輩子去多少趟都不知道，但是好像在他們家門(mén)口的博物館，一輩子就進(jìn)去一趟。我一定要改變這種傳統(tǒng)的思維方式。我希望博物館的業(yè)態(tài)更加趨向于服務(wù)，能夠讓每個(gè)人在這里身心放松，學(xué)到更多的知識(shí)。”

從流浪貓到“網(wǎng)紅貓”：博物館的文創(chuàng)IP——觀復(fù)貓

觀復(fù)博物館引人注目的不僅有這里數(shù)以千計(jì)的藏品，還有一群性格各異的“觀復(fù)貓”。很難想象貓與博物館相結(jié)合，但是在觀復(fù)博物館內(nèi)，兩者相得益彰。

“觀復(fù)貓”起初是馬未都先生在觀復(fù)博物館里收留的流浪貓，如今已有三十余只。每只貓都有屬于自己的名字：花肥肥、黃槍槍、藍(lán)毛毛、麻條條、云朵朵、黑包包、金胖胖、馬都督……

每到周末，很多游客一家子來(lái)看完展覽，順便逗逗觀復(fù)貓，以此放松身心，馬未都認(rèn)為，這種方式可以讓家長(zhǎng)和孩子在博物館里各得其樂(lè)。

“通過(guò)一只貓來(lái)講解中國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)。”馬未都希望通過(guò)寵物貓，和更年輕的觀眾達(dá)成溝通的橋梁：在觀復(fù)博物館的觀復(fù)商店中，以卡通觀復(fù)貓為創(chuàng)意品牌的團(tuán)扇、椅墊、馬克杯、玻璃酒杯不計(jì)其數(shù)。

除了通過(guò)觀復(fù)貓衍生文創(chuàng)商品，觀復(fù)博物館還通過(guò)觀復(fù)貓講述文物和中國(guó)文化故事：《觀復(fù)貓講文物》《觀復(fù)貓小學(xué)館——云朵朵除妖記》《觀復(fù)貓演義》等書(shū)籍便在“觀復(fù)貓+文化”的模式依托下應(yīng)運(yùn)而生。

讓觀復(fù)貓成為中國(guó)文化走出去的使者是馬未都下一步的規(guī)劃之一：“我希望把《觀復(fù)貓演義》慢慢做豐滿(mǎn)起來(lái)，做出動(dòng)畫(huà)片。如果我們的動(dòng)畫(huà)片有一天能夠肩負(fù)中國(guó)文化走出去的重任，能夠讓世界通過(guò)這樣的形式來(lái)了解中國(guó)文化的方方面面和點(diǎn)點(diǎn)滴滴，那這將是一個(gè)巨大的成功。”

觀復(fù)博物館何去何從

——馬未都：將博物館做成社會(huì)公物

馬未都讓時(shí)代共享文物，時(shí)代也給了馬未都一個(gè)機(jī)會(huì)。

目前，觀復(fù)博物館在北京、廈門(mén)、上海已有3館，其中北京館占地8畝，展館面積為4000平方米，內(nèi)設(shè)陶瓷館、家具館、工藝館、油畫(huà)館、門(mén)窗館、博物館商店、多功能館及會(huì)員活動(dòng)區(qū)域。

馬未都坦言，正是因?yàn)樽约黑s上了最好的時(shí)代，才可以讓觀復(fù)博物館成為社會(huì)公物。“希望未來(lái)一二百年，觀復(fù)博物館是世界知名的博物館，這需要大量文物的補(bǔ)充，我們將來(lái)會(huì)有這樣的機(jī)制，讓每個(gè)愿意為自己文化作出貢獻(xiàn)的人，都留有自己的芳名。”

不僅如此，馬未都也曾多次向媒體公開(kāi)表示希望悉數(shù)捐出自己所有的藏品：“我自己并不想留著我的收藏品，但是我愿意把博物館的業(yè)態(tài)做好，讓所有人都能感受到這座博物館的與眾不同：我的博物館，你沒(méi)來(lái)不能想象，你來(lái)了不能復(fù)述。”

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